SM Entertainment akan membuka sebuah museum SMTOWN di LA dan mendapatkan banyak perhatian.
Pada tanggal 8 Agustus, LA Times merilis sebuah artikel dan menyatakan, "Biasanya diperlukan waktu bertahun-tahun untuk menciptakan sebuah museum yang dapat menetap dan dikenal masyarakat. Tapi, 'hallyu' baru ini akan mampu menunjukkan kekuatan luar biasa melalui museum ini di Koreatown. Museum ini akan memainkan peran sebagai jembatan K-Pop di AS "
Situs lain, The Hollywood Reporter, juga menyatakan, "SM Entertainment dikenal karena K-Pop di tahun 90an. Museum ini akan menjadi langkah berikutnya dalam masa depan SM."
Museum akan dibangun di Koreatown dan akan diisi dengan banyak konten budaya yang berbeda tentang Korea.
Mereka juga akan memiliki restoran, ruang hiburan, hologram, dan pengalaman menarik lainnya